امروزه، کمتر صاحب کسب و کار یا مدیری را میتوان یافت که از اهمیت بازاریابی بیخبر باشد. بازاریابی در دنیای امروزی به شاهکلید موفقیت شرکتهای کوچک و بزرگ تبدیل شده است. اهمیت بازاریابی به قدری زیاد است که دیوید پاکارد یکی از موسسین شرکت اِچ پی معتقد است: »بازاریابی آن قدر مهم است که نمیتوان آن را فقط به واحد بازاریابی واگذار کرد«.
به همین دلیل، آموختن تئوریها، اصول و روشهای نوین بازاریابی به یکی از نیازمندیهای تمام مدیران و کارشناسان شرکتهای مختلف انتفاعی و غیرانتفاعی، دولتی و خصوصی و تولیدی و خدماتی تبدیل شده
است. نکتۀ مهم این که، دنیای بازاریابی، دنیای به شدت متغیر و رو به رشدی است که بهروز ماندن در آن نیازمند روزآمد کردن مستمر دانش و مطالعات فردی و سازمانی در این زمینه میباشد. از سوی دیگر، بدون شک آموختن صرف آخرین و مدرنترین تئوریهای بازاریابی، بدون بکارگیری کارآمد و اثربخش آنها، نمیتواند گرهگشای مشکلات شرکتها و راهگشای مسیر رشد آنها باشد به گونهای که فیلیپ کاتلر، یکی از تئوریپردازان شهیر بازاریابی معتقد است که: «یادگیری بازاریابی فقط چند روز، اما، خبره شدن در آن و بکارگیری اصول آن یک عمر طول میکشد.»
پس چارۀ یادگیری و بکارگیری اصول چنین علم مهمی چیست؟ بدون شک، کتاب ارزشمند مدیریت ِبازاریابی کاتلر و کلر را میتوان پاسخ مناسبی برای این سوال دانست. کتاب پیشرو معتبرترین مرجع علمی
بازاریابی در سراسر دنیا به حساب میآید و در اکثر دانشکدههای بازرگانی و دورههای بازاریابی تدریس میشود. در ایران نیز ویراستهای قدیمی این کتاب ترجمه و چندین و چند بار تجدید چاپ شدهاند. اما دلیل محبوبیت فزاینده این کتاب چیست؟ پاسخ به این سوال را میتوان از سه منظر عمق، گوناگونی و جذابیت مطالب کتاب بررسی کرد:
- عمق مطالب کتاب: این کتاب بر اساس جدیدترین، مهمترین و کاملترین تئوریها، مفاهیم، مدلها و چارچوبهای بازاریابی نگاشته شده است به گونهای که خواندن آن، درک کاملی از بازاریابی و نحوۀ اجرای آن را در خواننده ایجاد میکند. از سوی دیگر، مطالب این کتاب بیشتر از میان مطالبی انتخاب شدهاند که میتوانند به صورت عملی و برای حل مشکلات واقعی شرکتهای مختلف بکار گرفته شوند.
- گوناگونی مطالب کتاب: این کتاب تمام موضوعات مرتبط با بازاریابی را به خوبی و به اندازه پوشش میدهد به گونهای که کتاب با آموزش مطالب مربوط به مدیریت استراتژیک بازاریابی آغاز میشود، با
نحوۀ برنامهریزی بازاریابی در چهار حوزۀ محصول، قیمت، توزیع و ارتباطات ادامه مییابد و در نهایت،با بحث پیرامون نحوۀ اجرای برنامههای بازاریابی در بازارهای داخلی و بینالمللی پایان میپذیرد. - جذابیت مطالب کتاب: مطالب کتاب به گونهای سلیس و ساده و همراه با مثالهای عملی و واقعی متعددی بیان شدهاند که خواننده را جذب خود میکنند. هر فصل این کتاب با یک مثال عملی آغاز میشود و با دو مثال عملی پایان میپذیرد و در طول فصل نیز مثالهای متعددی بیان میشود که این نوع سازماندهی مطالب کتاب، بر جذابیت آن افزوده است.
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
I’ve been exploring for a bit for any high quality articles or blog posts on this sort of area . Exploring in Yahoo I at last stumbled upon this site. Reading this info So i’m happy to convey that I’ve a very good uncanny feeling I discovered just what I needed. I most certainly will make sure to do not forget this web site and give it a look on a constant basis.
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
PUBMED Abstract Greenlee H, Crew KD, Capodice J, et al propecia before and after reddit
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
antihistamine generic names can flonase make you sleepy exact allergy pills
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
There is visibly a lot to realize about this. I suppose you made various good points in features also.