امروزه، کمتر صاحب کسب و کار یا مدیری را می‌توان یافت که از اهمیت بازاریابی بیخبر باشد. بازاریابی در دنیای امروزی به شاه‌کلید موفقیت شرکتهای کوچک و بزرگ تبدیل شده است. اهمیت بازاریابی به قدری زیاد است که دیوید پاکارد یکی از موسسین شرکت اِچ پی معتقد است: »بازاریابی آن قدر مهم است که نمیتوان آن را فقط به واحد بازاریابی واگذار کرد«.
به همین دلیل، آموختن تئوریها، اصول و روشهای نوین بازاریابی به یکی از نیازمندیهای تمام مدیران و کارشناسان شرکتهای مختلف انتفاعی و غیرانتفاعی، دولتی و خصوصی و تولیدی و خدماتی تبدیل شده
است. نکتۀ مهم این که، دنیای بازاریابی، دنیای به شدت متغیر و رو به رشدی است که به‌روز ماندن در آن نیازمند روزآمد کردن مستمر دانش و مطالعات فردی و سازمانی در این زمینه می‌باشد. از سوی دیگر، بدون شک آموختن صرف آخرین و مدرنترین تئوریهای بازاریابی، بدون بکارگیری کارآمد و اثربخش آنها، نمی‌تواند گره‌گشای مشکلات شرکتها و راهگشای مسیر رشد آنها باشد به گونهای که فیلیپ کاتلر، یکی از تئوری‌پردازان شهیر بازاریابی معتقد است که: «یادگیری بازاریابی فقط چند روز، اما، خبره شدن در آن و بکارگیری اصول آن یک عمر طول می‌کشد.»
پس چارۀ یادگیری و بکارگیری اصول چنین علم مهمی چیست؟ بدون شک، کتاب ارزشمند مدیریت ِبازاریابی کاتلر و کلر را می‌توان پاسخ مناسبی برای این سوال دانست. کتاب پیشرو معتبرترین مرجع علمی
بازاریابی در سراسر دنیا به حساب می‌آید و در اکثر دانشکده‌های بازرگانی و دوره‌های بازاریابی تدریس می‌شود. در ایران نیز ویراست‌های قدیمی این کتاب ترجمه و چندین و چند بار تجدید چاپ شده‌اند. اما دلیل محبوبیت فزاینده این کتاب چیست؟ پاسخ به این سوال را می‌توان از سه منظر عمق، گوناگونی و جذابیت مطالب کتاب بررسی کرد:
- عمق مطالب کتاب: این کتاب بر اساس جدیدترین، مهمترین و کاملترین تئوریها، مفاهیم، مدلها و چارچوبهای بازاریابی نگاشته شده است به گونهای که خواندن آن، درک کاملی از بازاریابی و نحوۀ اجرای آن را در خواننده ایجاد می‌کند. از سوی دیگر، مطالب این کتاب بیشتر از میان مطالبی انتخاب شده‌اند که می‌توانند به صورت عملی و برای حل مشکلات واقعی شرکتهای مختلف بکار گرفته شوند.
- گوناگونی مطالب کتاب: این کتاب تمام موضوعات مرتبط با بازاریابی را به خوبی و به اندازه پوشش می‌دهد به گونهای که کتاب با آموزش مطالب مربوط به مدیریت استراتژیک بازاریابی آغاز می‌شود، با
نحوۀ برنامه‌ریزی بازاریابی در چهار حوزۀ محصول، قیمت، توزیع و ارتباطات ادامه می‌یابد و در نهایت،با بحث پیرامون نحوۀ اجرای برنامه‌های بازاریابی در بازارهای داخلی و بین‌المللی پایان می‌پذیرد. - جذابیت مطالب کتاب: مطالب کتاب به گونهای سلیس و ساده و همراه با مثالهای عملی و واقعی متعددی بیان شده‌اند که خواننده را جذب خود می‌کنند. هر فصل این کتاب با یک مثال عملی آغاز می‌شود و با دو مثال عملی پایان می‌پذیرد و در طول فصل نیز مثالهای متعددی بیان می‌شود که این نوع سازماندهی مطالب کتاب، بر جذابیت آن افزوده است.
نقد و بررسی
هیچ دیدگاهی هنوز نیست.